Mitología y publicidad

La publicidad utiliza numerosos recursos, como ya hemos visto. Hasta ahora hemos dicho y comprobado que uno de los ámbitos de los que bebe es de la literatura, pero en esta ocasión profundizaremos aún más, viendo cómo la publicidad se inspira en la mitología en numerosas ocasiones.

El mito -originalmente una explicación del mundo en tiempos anteriores a la ciencia - es una narración sucedida en un pasado remoto y generalmente con una enseñanza o ejemplo que muestra los valores o los comportamientos del ser humano. Permanece en la memoria de la gente, siendo transmitida oralmente.

A continuación, podemos ver un anuncio inspirado en la mitología griega:



En este anuncio vemos como utilizan el mito de Circe para hacer el producto más atrayente. Este mito se remonta a la Odisea de Homero, cuando Ulises y su tripulación son recibidos por la aparentemente amable hechicera Circe, que convierte a todos menos a Ulises en cerdos. Cuando Ulises hace frente a la hechicera, esta automáticamente se siente atraída por él. Ulises y Circe conviven en el palacio de ella durante un año, hasta que el héroe siente nostalgia de Ítaca y de su esposa Penélope y emprende de nuevo rumbo a su tierra.

El anuncio relaciona la bebida con el mito de Circe de manera breve, considerándola atrayente y un "hechizo", para relacionar el producto con las ideas de prestigio, atracción y seducción.