En este anuncio podemos ver de nuevo una estrecha relación entre literatura y publicidad: para anunciar este modelo de coche, se recurre a la voz del escritor Julio Cortázar, el cual recita fragmentos de su poema Instrucciones para dar cuerda a un reloj.
En este poema podemos ver que, cuando a uno le regalan un reloj, no le están haciendo un regalo a él, sino al reloj, que está siendo cuidado y protegido. Es decir, el personaje es el escogido para hacer de regalo del reloj. En este anuncio se relaciona esas propiedades con las de un coche: cuando alguien posee un coche, ha de lavarlo, echarle gasolina, cuidarlo... Es decir, es más una obligación, por lo que podríamos decir que sucede lo mismo que con el reloj: el coche es el que posee, no el poseído.
Esta relación se confirma con el eslógan del anuncio, que es el siguiente: "León. ¿Quién posee a quién?".
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