Comparación anuncios 1931/2013

En esta entrada de blog analizaremos la evolución a lo largo del tiempo de la publicidad. Para ello, estableceremos una comparación entre dos anuncios de distintas épocas.

El primero, que data de 1931, es el anuncio de un alimento llamado Phoscao. Se trata de vender el producto mediante una enumeración de sus cualidades elogiando las mismas; es lo que podríamos llamar publicidad directa. Este tipo de anuncios en los que se usa la publicidad directa se suelen calificar de ingenuos y pertenecen a la etapa primitiva de la publicidad. Su intención es conseguir que al espectador se le quede grabado en la mente el nombre del producto utilizando recursos tipográficos tales como el uso de las mayúsculas o un tamaño de letra más grande.

En cambio, el segundo anuncio está realizado en 2013 y anuncia un banco, La Caixa. En este caso, vemos la evolución de la publicidad a lo largo de los años, pues en esta ocasión no nos encontramos un anuncio recitando todas las cualidades de aquello que pretende vender, sino que se acerca más a la producción literaria. Lo esencial en este anuncio es el texto literario, con un gran parecido a un poema. En 2013, no solo se pretende ofrecer un producto con ciertas ventajas, sino que se asocia con determinados valores y sueños.

A diferencia de la publicidad primitiva, que se dedica a vender las cualidades del producto, la publicidad contemporánea es indirecta y asocia el producto a ciertos valores en alza. En otras palabras, podríamos decir que la publicidad contemporánea vende sueños.